Fundación
LUN 21.09.2015
El próximo curso académico, el Centro de Estudios Garrigues lanzará un nuevo Programa Executive 'Inmersión en la Gestión Deportiva' dedicado a la gestión de entidades deportivas, con la finalidad de dar respuesta a las necesidades formativas de aquellos estudiantes o profesionales que deseen desarrollarse profesionalmente en cualquier organización de esta particular industria.
Este programa ha sido diseñado conjuntamente con la división especializada Sports & Entertainment de Garrigues, LaLiga, y cuenta con la colaboración del Consejo Superior de Deportes. Por ello, sus directores Félix Plaza, socio de Garrigues responsable de Sport & Entertainment, y Javier Gómez, director general de LaLiga, hablan sobre la importancia de este curso.
Por vuestra experiencia profesional conocéis en profundidad la industria deportiva, tanto a nivel nacional como internacional. ¿Consideráis que se presenta como una nueva potencia económica, social y jurídica?
Javier Gómez: Claramente la industria deportiva va a crecer de manera notable, por encima de la media, en los próximos años. Puedo hablar desde mi experiencia en el sector del fútbol, donde se está produciendo, a mi entender "una revolución", "un cambio drástico", sin precedentes. A nivel económico, la base de este cambio, ha sido la centralización, por ley, de los derechos audiovisuales de los clubes y sociedades anónimas deportivas (SAD), que va a proporcionar, sin duda, mayores recursos económicos al sector. Esto permitirá, a su vez, la posibilidad de una mayor repercusión y expansión internacional, potenciando así el círculo virtuoso del crecimiento.
Félix Plaza: "Surgió la idea de trabajar conjuntamente con LaLiga en un curso eminentemente práctico que permitiera adquirir unos conocimientos del máximo nivel"
¿De dónde surge la idea de poner en marcha un programa de inmersión en gestión deportiva? ¿Qué aporta el Centro de Estudios a esta iniciativa?
Félix Plaza:La realización de un programa en materia de deporte es algo que llevábamos tiempo madurando, tanto en Garrigues como en el Centro de Estudios. La cuestión es que la vocación de excelencia que preside la actuación de ambas organizaciones nos hizo meditar sobre si podíamos aportar algo diferencial a la oferta formativa ya existente. En este camino, surgió la idea de trabajar conjuntamente con LaLiga en un curso eminentemente práctico que permitiera a cualquier persona adquirir unos conocimientos del máximo nivel, impartidos por profesionales con una dilatada y reconocida experiencia. El Centro de Estudios es clave en este proyecto. Adicionalmente, haber encontrado el respaldo del Consejo Superior de Deportes no hace sino poner de manifiesto la envergadura del proyecto.
¿Se tratará todo lo relacionado con los derechos de imagen y la negociación con plataformas audiovisuales?
Félix Plaza: Efectivamente, la protección de la imagen y la explotación económica de los derechos son aspectos de especial interés que son tratados muy pormenorizadamente. La utilización de las redes sociales, la protección de la imagen en internet y frente a su utilización indebida, la fiscalidad de la explotación de la imagen, los contratos de cesión de derechos, la cesión de la imagen en los contratos con los clubes, etc. son cuestiones que se abordará en el programa.
Javier Gómez: "Los clubes de fútbol han asumido que la realidad digital ha venido para quedarse y están trabajando duro"
Según vuestra opinión, ¿están adaptadas las entidades deportivas a las nuevas estrategias de comunicación a través de las redes sociales y el posicionamiento web?
Javier Gómez: Como casi todas las organizaciones y empresas, los clubes de fútbol han asumido que la realidad digital ha venido para quedarse, y están trabajando duro y tan rápido como pueden para entender cómo encajarla dentro de sus modelos de sostenibilidad, comportamiento y negocio.
Las redes sociales han modificado las barreras tradicionales de comunicación que había entre el club, los jugadores y los fans ávidos de saber de ellos... Pero la oportunidad de ese contacto directo, que permite estar con los fans en tiempo real, conlleva la necesidad de contar con equipos de personas que sepan desenvolverse en el medio social. Si la comunicación social no es fácil y todavía queda mucho por resolver, en el competitivo mundo digital el posicionamiento es todavía una cuestión difícil de abordar para la inmensa mayoría de los clubes, que tienen que prepararse para entender que el mundo web, además de una herramienta de comunicación, debe ser una palanca de negocio.
El programa, que estaría orientado inicialmente a deportistas que se quieran dedicar a la gestión y emprendedores que se quieran orientar a la industria deportiva, ¿estaría abierto a otro tipo de perfiles o destinatarios?
Félix Plaza: Efectivamente, el programa está abierto a cualquier persona que pretenda adquirir un conocimiento muy profundo de los aspectos clave de la industria del deporte, pero con la idea de que le permita compatibilizar la atención al curso con otra actividad. Esto para nosotros era fundamental porque, como bien señalas, el programa contará en su alumnado con la participación de deportistas profesionales y con profesionales de otros sectores de actividad. Por ello, era preciso que el curso tuviera el suficiente grado de flexibilidad. En todo caso, es un curso abierto desde a estudiantes que pretendan completar su formación entrando en el campo de la industria deportiva, como a profesionales que deseen reorientar su carrera.
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