LaLiga Genuine
MAR 07.03.2023
Burger King® España ha inaugurado hoy su pista de fútbol restaurada junto a la artista vasca del street art Ibane Cerezo, representada por la agencia Oversized Media y, con la colaboración del Ayuntamiento de Lezama. La compañía ha rehabilitado la instalación deportiva del Barrio Aretxalde, nº 159, haciendo uso del arte como llamada a la inclusión y la diversidad y el fomento del deporte y la vida activa.
La muralista, siguiendo su propio estilo, ha querido transmitir dinamismo con este diseño. Se trata de una composición geométrica en la que se han utilizado colores muy vivos, que permiten diferenciar claramente las líneas del campo sin perder el protagonismo del dibujo. Su grafismo, lleno de curvas y formas redondeadas, recuerda ligeramente el producto emblema de la marca, las hamburguesas, de forma simplificada y deconstruida.
El acto inaugural de la pista ha contado con la presencia de Jon Ander Aurrekoetxea Artetxe, alcalde de Lezama; María Noriega, responsable de comunicación de la FUNDACIÓN LaLiga; Andrea Mejorada, directora del Departamento de Comunicación Corporativa de Restaurant Brands Iberia (grupo que engloba las enseñas Burger King®, Popeyes® y Tim Hortons®); Álvaro Astorqui, del departamento de Patrocinios de Burger King® España; Pol Ollé, coordinador de proyectos de AGF Genuine Experiences; Aritz Aduriz, exfutbolista y embajador de LaLiga; así como con Saioa Ortiz Arrieta y Josu Uriguen Barrenetxea, jugadores del Athletic Club Fundazioa e Ibon Oleagagoitia, responsable del área social del Athletic Club Fundazioa.
“Con este proyecto creativo queremos dejar huella de la clara apuesta que hacemos por la inclusión y el fomento del deporte y la vida activa. Esperamos que todos los lezamarras, vizcaínos y turistas hagan un gran uso de esta pista, que es símbolo de valores como la tolerancia, el respeto o el trabajo en equipo”, explica la directora del Departamento de Comunicación Corporativa del grupo, Andrea Mejorada.
Esta acción se enmarca en el Proyecto Fanáticos de lo Real by Burger King, que la cadena de restauración ha creado en el marco de su patrocinio oficial de LaLiga y en concreto, de LaLiga Genuine Santander. Se trata de una iniciativa pionera en el mundo, desarrollada por LaLiga, a través de su Fundación, y en la que participan personas con discapacidad intelectual. El objetivo es reforzar su compromiso con la inclusión y la diversidad, así como con la generación de oportunidades justas para todos y todas, ya que se ha firmado un acuerdo de inclusión sociolaboral, por el que numerosos jugadores están incorporándose a la plantilla de los restaurantes que la compañía tiene por toda España.
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