DURACELL impulsa el ‘tiempo añadido’ de LALIGA

Duracell ha anunciado hoy una nueva colaboración global de tres años para convertirse en el socio oficial de ‘Tiempo Añadido’ de LALIGA, una de las principales competiciones de fútbol del mundo. 

La colaboración rendirá homenaje al esfuerzo, la perseverancia y la duración del juego —elementos que cobran mayor relevancia tras los 90 minutos—, momento en el que el tiempo añadido marca una gran diferencia, el suspense se prolonga y las emociones de los aficionados alcanzan su punto álgido. La colaboración cobrará vida en los estadios durante los partidos de LALIGA a partir de la temporada 2026/27 a través de las pantallas del cuarto árbitro y de diversos puntos de contacto.

La leyenda de LALIGA, Luís Figo, se unió a Duracell y LALIGA para presentar la colaboración en Barcelona antes del Clásico, uno de los partidos más relevantes de la temporada y uno de los momentos culturales más destacados del deporte a nivel mundial, que enfrenta al Real Madrid CF y al FC Barcelona.

En las últimas cinco temporadas, el 8%1 de los goles marcados en LALIGA fueron anotados después del minuto 90, y el 65%2 de esos goles cambiaron el resultado del partido. Desde partidos decisivos para el título en los últimos instantes hasta momentos emblemáticos como los goles consecutivos de Jude Bellingham en el tiempo de descuento en el Clásico, el empate de Iago Aspas en el minuto 96 con el Celta de Vigo para completar una remontada épica contra el FC Barcelona en 2021 y la inolvidable celebración de Lionel Messi en el minuto 93 en el Santiago Bernabéu. El tiempo de descuento es donde se definen los partidos y los legados.

Esta colaboración sitúa a la marca Duracell en el centro de los momentos más decisivos del fútbol. Refuerza la propuesta fundamental de la marca Duracell: una energía duradera que rinde cuando más importa, dando a los jugadores, equipos y aficionados la fuerza necesaria para ser imparables hasta el pitido final. 

La colaboración también supone un paso significativo en la estrategia global de marketing deportivo de Duracell, ya que la marca profundiza su conexión con los consumidores a través del deporte de élite. LALIGA se convierte en la primera entidad futbolística europea con la que Duracell se asocia, sumándose a recientes compromisos de gran repercusión mundial en el mundo del deporte.

Jorge De La Vega Fernández, director general de Negocio de LALIGA, afirmó:

“LALIGA ha sido escenario de algunos de los momentos más emocionantes del fútbol mundial, muchos de los cuales se producen en el tiempo añadido. Nuestra colaboración con Duracell nos permite celebrar estos momentos de una forma novedosa y cautivadora, conectando con los aficionados a través de la emoción y la imprevisibilidad que caracterizan a nuestra competición”

Javier Hernández Reta, director general de Marketing de Duracell, añadió:

“Duracell es sinónimo de potencia, esfuerzo y resistencia: las cualidades que te impulsan cuando todo está en juego. El fútbol no se detiene al final del tiempo reglamentario, y nosotros tampoco. La prórroga es el momento en el que los corazones se aceleran, surgen los héroes y el partido cobra vida. Es entonces cuando la potencia es más importante”. 

Gülhande Sanay, presidenta de Duracell para Europa y África, añadió:

“Estamos vinculando nuestro valor fundamental de «poder duradero» al dramatismo y la emoción del fútbol. LALIGA nos ofrece un escenario cultural durante todo el año en nuestros mercados prioritarios de todo el mundo y una plataforma para llegar a consumidores apasionados de todo el planeta”.

En declaraciones de Luís Figo, embajador de LALIGA afirmó: 

“Cuando estás en el campo o en el estadio y se enciende el marcador del tiempo añadido, algo cambia. La intensidad aumenta, el público se vuelve más ruidoso y cada toque de balón cobra más importancia. He visto tantos momentos decisivos de LALIGA que se producen después de que el reloj marque los 90 minutos. Los goles, las paradas, las acciones que deciden los partidos y los títulos de LALIGA. No son momentos de suerte. Son el resultado de jugadores que siguen adelante cuando los demás se detienen. Por eso esta colaboración tiene sentido para mí: Duracell representa exactamente lo mismo: aguantar más tiempo y tener la fuerza para ser imparable cuando todo está en juego”.

2.700 millones de espectadores al año

Con una audiencia televisiva acumulada de 2.700 millones de espectadores al año, LALIGA es una de las competiciones deportivas con mayor seguimiento del mundo. Los partidos se retransmiten en más de 185 países, con una audiencia internacional del 98%. LALIGA cuenta con más de 268 millones de seguidores en las redes sociales y es el escenario de algunas de las mayores estrellas y momentos del fútbol. 

El próximo Clásico atrae la mayor audiencia de la competición, con más de 60.000 aficionados en el estadio y 650 millones de espectadores en todo el mundo, lo que lo convierte en uno de los partidos de fútbol de clubes más vistos del mundo. 

La colaboración se lanzará a nivel mundial a partir de la nueva temporada en agosto de 2026, con activaciones que abarcarán experiencias en televisión, digitales, en redes sociales y en el estadio.