Nota de Prensa
JUE 11.06.2020
LaLiga Santander regresa hoy a los terrenos de juego con El Gran Derbi entre el Sevilla FC y el Real Betis. Tres meses después de que se tuviera que aplazar la competición, este momento ha sido posible gracias al esfuerzo colectivo de LaLiga, los clubes y partners en todo el mundo, que han manifestado su apoyo al regreso del fútbol español con campañas y contenidos.
Antes de la vuelta a la acción, LaLiga ha organizado más de 160 activaciones globales promovidas por sus partners, desde eventos en redes sociales hasta proyecciones públicas a gran escala, facilitando su visibilidad en más de 50 países.
Bajo el eslogan de LaLiga #VolverEsGanar, estas iniciativas muestran que el retorno de la competición supone beneficios de amplio alcance, más allá del mundo del fútbol, y tiene un impacto considerable en la industria del deporte y sus seguidores.
Entre las principales empresas que han expresado su apoyo se encuentran Puma, EA Sports, Budweiser, Rexona, BKT, LiveScore, Clear Men, Panini y varios partners nacionales y regionales de todo el mundo.
Oscar Mayo, director de negocio, marketing y desarrollo internacional de LaLiga, declaró: “Los aficionados de todo el mundo están entusiasmados por el regreso de LaLiga y esto se ha conseguido gracias a las colaboraciones con nuestros partners nacionales e internacionales que han apoyado plenamente cada una de nuestras iniciativas. Todas las campañas que hemos organizado juntos han hecho disfrutar a nuestros aficionados y han ayudado a garantizar que este retorno se siga a nivel mundial”.
Algunas de las actividades de #VolverEsGanar han sido:
Proyecciones públicas
Algunas de las principales atracciones turísticas españolas se han iluminado con imágenes de aficionados de todo el mundo gracias a una campaña de Street Marketing bajo el concepto de #VolverEsGanar lanzada por LaLiga y sus partners.
Los partners de LaLiga recibieron videos personalizados para compartir en sus redes sociales, invitando a los seguidores a subir fotos de sí mismos celebrando la vuelta de la competición. Las fotos han diso proyectadas en las últimas dos noches en la Puerta del Sol y el Ayuntamiento de Madrid, la Torre del Oro de Sevilla, la Oficina de Turismo de Bilbao y el estadio de San Mamés y la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia.
Aplauso Infinito
Para hacer sentir la presencia de los aficionados dentro de los estadios mientras se celebran los partidos a puerta cerrada, los partners de LaLiga han participado en la iniciativa Aplauso Infinito que pide a los aficionados que envíen un video de sí mismos aplaudiendo como si estuvieran en el campo. Además de ser una llamada a la acción a través de las redes sociales, los miembros del personal de los partners de LaLiga también han enviado sus propios vídeos.
Las presentaciones se han recogido en un único video que se reproducirá en el minuto 20 de cada partido de LaLiga, reconociendo el trabajo de los sanitarios en la lucha contra la pandemia de la COVID-19 y los sacrificios que se han hecho.
#LaLigaBouncesBack con PUMA
PUMA, LaLiga y una red global de jugadores también unieron sus fuerzas en la campaña #LaLigaBouncesBack. Un total de 32 estrellas del deporte internacional aparecen en un vídeo en el que los jugadores se pasaban virtualmente el balón PUMA oficial de LaLiga, sumando un total de nueve países. Algunos de los jugadores de LaLiga Santander que participaron fueron Luis Suárez, Antoine Griezmann y Jan Oblak, así como Suso, el extremo del Sevilla FC y el defensa del Real Betis Marc Bartra, que están convocados para jugar en el partido de regreso de esta noche en Sevilla.
Arte urbano en los 5 continentes
LaLiga también ha reunido más de 25 eventos offline, potenciados también por sus partners.
Por ejemplo, se han creado una serie de obras de arte urbano junto con artistas locales para aparecer en 12 ciudades de todo el mundo en la preparación de la vuelta de hoy. Las obras de arte, que fomentan los valores de LaLiga, se pueden ver en la Ciudad de México (México), Sao Paulo (Brasil), Bogotá (Colombia), Hong Kong (China), Bali (Indonesia), Ciudad Ho Chi Minh (Vietnam), Londres (Reino Unido), París (Francia), Copenhague (Dinamarca), Lagos (Nigeria), Dar Es Salam (Tanzania) y Kabul (Afganistán).
Acciones digitales
Dado que no se podían celebrar eventos públicos en la mayor parte del mundo, se han realizado muchas iniciativas a través de canales digitales. Han sido más de 35 campañas promovidas por partners y desarrolladas en las redes sociales con influencers.
También se han lanzado un gran número de campañas digitales con medios internacionales y partners de LaLiga, incluyendo competiciones, eventos con Footy Talks y charlas con antiguos jugadores. Además, también se han realizado otro tipo de contenidos con los operadores de todo el mundo, como pronósticos de resultados y sorteos de premios.
Eventos con prensa y aficionados
Se han organizado 50 reuniones virtuales con medios seleccionados durante la espera para la vuelta de la competición. En estos eventos, los delegados de LaLiga Global Network, los Embajadores de LaLiga y sus partners han facilitado paquetes de información para la prensa en los que se iba actualizando el estado de la competición.
Adicionalmente, se diseñaron otros eventos virtuales para que los aficionados experimentaran el regreso de la competición de formas diversas y especiales, incluyendo comentarios virtuales en directo y fiestas de Zoom en Costa Rica, Tailandia, Singapur, Hong Kong, Filiponas y Sudáfrica.
Habrá también ‘live shows’ en Australia, Tailandia e Indonesia, hablando de la competición con periodistas locales, comentaristas o aficionados, y un Facebook Quiz en Bélgica. Unos eventos con el concepto de “Juntos de nuevo” también tendrán lugar en Camerún y Colombia.
En todos estos eventos, se garantizaba la visibilidad para los partners de LaLiga.
Actividades de LaLiga y sus partners al comienzo del parón liguero
Poco después de que la competición se pospusiera el 12 de marzo, LaLiga inició una serie de actividades online para entretener a su público y apoyar las medidas de “quédate en casa”. Con el apoyo de sus partners de todo el mundo, estas iniciativas acumularon millones de espectadores y, al mismo tiempo, recaudaron fondos para la lucha contra la pandemia.
Actividades incluidas:
Torneos de eSports
Entre los eventos digitales con más difusión organizados durante este tiempo se encontraron LaLiga Santander Challenge y el torneo Kick COVID FIFA20, ambos celebrados con el objetivo de mantener el interés de los aficionados y recaudar fondos para los servicios sanitarios.
LaLigaSantander Fest
Otro evento virtual organizado durante este período fue “LaLigaSantander Fest”, el primer festival benéfico mundial celebrado para recaudar fondos y apoyar así la lucha contra la pandemia de la COVID-19. Respaldado por todos los partners oficiales de LaLiga, reunió por primera vez a varios músicos y futbolistas y logró recaudar más de 1 millón de euros y material sanitario, con una audiencia global de más de 50 millones de personas, consiguiendo ser la principal tendencia en las redes sociales.
Oscar Mayo concluyó afirmando: “LaLiga es una competición auténticamente global y esto queda reflejado en la serie de actividades que hemos visto. Todos nuestros partners han mostrado un esfuerzo colectivo a nivel mundial para apoyar a los aficionados y al amor por el fútbol. Esta noche celebramos el regreso de LaLiga, pero debemos compartirlo con todos los que lo hicieron posible”
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